Ticaret Bakanlığı’dan “influencer” düzenlemesi

Sosyal medya platformlarının toplum içinde yaygınlaşması, “influencer” denilen yepyeni bir mesleği de ortaya çıkarmıştı. Bugün farklı mecralarda o kadar çok influencer var ki, konuyla ilgili düzenlemeye gidilmesi ise kaçınılmaz hale geldi. Ticaret Bakanlığı tarafından yayınlanan yeni düzenlemeyle, artık influencerlar, yeni düzenlemelere tabi olacak. İşte Ticaret Bakanlığı’ndan yeni influencer düzenlemesi. 

Kimler influencer olarak değerlendirilecek?

Bakanlığın hazırladığı “influencer” kılavuzuna göre sosyal medya hesabı üzerinden kendisine veya reklam verene ait bir mal veya hizmetin satışını ya da kiralanmasını sağlamak, hedef kitleyi oluşturanları bilgilendirmek veya ikna etmek amacıyla pazarlama iletişiminde bulunan kişiler, “sosyal medya etkileyicisi” (influencer) olarak kabul edilecek.

Kılavuzda, “Sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamların, açık ve anlaşılır şekilde ifade edilmesi ve ayırt edilebilir olması zorunlu kılınacak. Böylelikle yeni influencer düzenlemesine göre her türlü iletişim aracında olduğu gibi sosyal medyada da; sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılması yasaktır” ifadelerine yer verilmiş oldu.

Ticari reklam olduğu ilk bakışta görülecek!

Ticaret Bakanlığı’nın kılavuzuna göre sosyal medya etkileyicileri tarafından kullanılan etiket ve açıklamalarda şu hususlara uyulması gerekecek:

Paylaşım içinde kullanılan renklerden ve arka fondan ayırt edilebilir nitelikte ve kolaylıkla okunabilir büyüklükte olmalı.

Tüketicilerin paylaşımla ilk karşılaştıkları anda başka bir şey yapmalarına gerek kalmadan paylaşımın ticari reklam olduğu anlaşılacak biçimde ve konumda belirtilmeli.

Paylaşımda başka etiket veya açıklamalara yer verilmesi durumunda, bu etiket veya açıklamalar arasında görünebilir şekilde belirtilmeli.

Paylaşımın yer aldığı mecranın arayüz ve teknik özellikleri de dikkate alınarak tüketiciler tarafından ilk bakışta fark edilebilecek biçimde sunulmalı.

Sosyal medya influencerları için hazırlanan yeni düzenleme neler içeriyor?

Sosyal medya etkileyicisinin (influencer’ın) yükümlülüğü…

MADDE 6 –  (1) Sosyal medya etkileyicisi:

a) Henüz deneyiminin bulunmadığı bir mal veya hizmete ilişkin, tüketiciler nezdinde o mal veya hizmeti onaylayacak ya da deneyimlediği algısı yaratacak şekilde ticari reklam amacıyla paylaşımda bulunamaz.

b) İlgili mevzuatına aykırı olacak şekilde bir mal veya hizmete ilişkin sağlık beyanında bulunamaz.

c) Bir mal veya hizmete ilişkin nesnel, ölçülebilir, sayısal verilere dayanmayan ve ispatı mümkün olmayan bilimsel araştırma ve test sonuçları hakkında iddialarda bulunamaz.

ç) Doktor, diş hekimi, veteriner hekim ve eczacılar ile sağlık kuruluşları tarafından sunulan mal veya hizmetlere yönlendirmede bulunamaz, bu mal veya hizmetlerin tanıtımını yapamaz.

d) Kendisine reklam veren tarafından hediye edilmiş bir mal veya hizmeti kendisinin satın aldığı izlenimi oluşturamaz.

e) Bir mal veya hizmetin ticari reklamına ilişkin herhangi bir reklam verenden maddi kazanç ve/veya ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet gibi faydalar sağladığı süre boyunca kendisinin sadece bir tüketici olduğu izlenimi oluşturamaz.

f) Herhangi bir malın ticari reklamında, efekt veya filtreleme uygulamalarını kullanması durumunda görüntünün filtrelendiğini açıkça belirtir.

g) Sosyal medya aracılığıyla bir mal ve/veya hizmet hakkında iletişim kurmak için sistematik olarak sahte veya var olmayan kimlikleri toplu olarak oluşturamaz ve/veya kullanamaz.

Bu gördüğünüz maddeler, bütün sosyal medya platformları için genel anlamda geçerlidir.

Influencer’ların YouTube ve Instagram TV’de uyması gereken kurallar:

YouTube ve Instagram TV gibi video paylaşım uygulamarında yapılan reklamlar ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda, video içinde sürekli olarak veya videonun başlığında ya da açıklama kısmında veya ilgili reklamın geçeceği bölümün başında tüketicileri “daha fazla oku” gibi bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan yazılı ve sözlü olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilecektir:

1. “Bu video [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
2. “Bu video, [reklam veren] ile ücretli işbirliğini içermektedir.”
3. “[Reklam veren]’in destekleri ile.”
4. “Bu ürünleri [reklam verenden] hediye olarak aldım.
5. “Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”

Podcast influencerları da unutulmamış!

Son zamanların fazlasıyla rağbet gören uygulamalarının içerisine Podcast geliyor. Dinleyici sayısının artması ile reklamlarında sık sık yapıldığı Podcast’lere de düzenleme getirildi. Podcast aracılığıyla yapılan reklamlarda yayının başında, ortasında ve sonunda, yazılı ve sözlü olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilecektir. 

1. “Bu podcast, (reklam veren) hakkında reklam içerir.”
2. “Bu podcast, (reklam veren) ile ücretli bir işbirliğinden oluşmaktadır.”
3. “[Reklam veren]’in destekleri ile.”
4. “Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) [(reklam verenden) hediye olarak aldım.”

Influencer’ların Facebook, Instagram ve Twitter’da uyması gereken kurallar:

Kılavuzun “Fotoğraf ve mesaj paylaşım mecralarında yapılan reklamlar” bölümüne göre Instagram, Facebook, Twitter gibi fotoğraf ve mesaj paylaşım mecralarında paylaşılan fotoğrafın ve/veya mesajın içinde ya da altında veya açıklamalarında reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi biriyle birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilecektir.

1. #Reklam
2. #Reklam/Tanıtım
3. #Sponsor
4. #İşbirliği
5. #Ortaklık
6. “@[(Reklam veren) ile işbirliği”
7. “@(Reklam veren) tarafından sağlandı.”
8. “@(Reklam veren) tarafından hediye olarak alındı.

Influencer’ların hikayelerde uyması gereken kurallar:

Kılavuzun “İçeriğin yalnızca kısa bir süre için görülebildiği mecralarda yapılan reklamlar” bölümüne göre Snapchat ve Instagram hikâyeleri gibi içeriğin yalnızca kısa süreliğine görülebildiği reklamlarda, paylaşım süresince reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi biri ile birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilecektir.

1. #Reklam
2. #Reklam/Tanıtım
3. #Sponsor
4. #İşbirliği
5. #Ortaklık
6. “@(Reklam veren) ile işbirliği”
7. “@(Reklam veren) tarafından sağlandı.” 
8. “@(Reklam veren) tarafından hediye olarak alındı.”

Şu yazılar da ilgini çekebilir:

https://www.etkinkampus.com/ogrenci-olmak-icin-dunyanin-en-iyi-10-sehri/2021/05/06/

https://www.etkinkampus.com/ilk-is-gununde-asla-soylenmemesi-gereken-10-cumle/2021/05/05/

https://www.etkinkampus.com/yaratici-dusunme-nedir-yaratici-dusunmek-icin-4-adim/2021/05/04/