Öncelikle marka nedir bundan söz edelim. Daha sonrasında markalaşmak için neler yapabiliriz bundan söz edeceğiz.
Marka, bir işletmeyi rakiplerinden ayıran planlı ve stratejik özgün bakış açısıdır. Daha da açmak gerekirse marka, işletmenin algılanma şekli ve anlattığı hikayedir. Şirketinizin, ürününüzün ya da hizmetinizin kendine has bir kimliği, karakteri olması gerekir. Böylece insanlar ürününüzü ya da şirketinizi kafasında bir yere koyabilir. Unutmayın ki markanın insanlara sunumu, insanların marka hakkındaki düşüncelerini oluşturur. Bu yüzden markanızı hedef kitleye sunarken stratejik bir yaklaşımla sunmalısınız.
Neden markalaşmalıyız?
1) Farklılaştırır.
Bir ürün ya da hizmet marka haline gelirse bu ürünü ya da hizmeti üreten şirkete de yansır. Hem çalışanların hem de müşterilerin yaklaşımı değişir. Farklı yaklaşmalarının nedeni ise; bir firma marka olmak için çaba harcıyorsa, iyi bir ürüne sahiptir düşüncesidir. Bu şekilde müşterilerin zihninde farklı bir konuma gelir, farklılaşırsınız.
2) Güven verir.
Marka olmanın en önemli avantajlarından biri, tüketicinin zihnindeki soru işaretlerini azaltmasıdır. Tüketici marka olmuş bir ürün veya hizmeti alırken daha az düşünür.
3) Kalıcılık sağlarsınız.
Markalaşma süreci, emek verilmesi gereken, çaba isteyen bir süreçtir. Bu süreç boyunca bazı zorluklar yaşanır. Fakat bu zorlukları aşıp, markalaştığınızda daha güçlü bir hale gelirsiniz. Belirli bir konuda çaba sarf ettiğiniz için, uzmanlaştığınız için şirketiniz eskisinden daha güçlü olur.
Nasıl marka oluşturulur?
1) Pazar analizi
Önce içinde bulunduğunuz pazarı, hedef kitlenizi ve doğrudan ve dolaylı rakiplerinizi inceleyebileceğiniz bir pazar araştırması yapın. Öncelikle hedef kitlenizin kim olduğunu anlamaya çalışın ve ideal müşteri profili (buyer persona) oluşturun. Yaşları, meslekleri, ve ilgili alanları olmak üzere gruplara ayırın.
2) Strateji planlaması
Markanızı ne şekilde ve nerede tanıtacağınızla ilgili analizler yapın ve buna uygun stratejiler planlayın.
3) İletişim stratejinizi geliştirin, iyi bir hikaye anlatıcısı olun
Marka amacınızı tanımlamanıza yardımcı olması için birkaç soruya yanıt bulun.
• İşletmeniz neden var?
• Çalışma şekli nedir?
• Verdiği hizmet nedir?
Yazar Simon Sinek’e göre;
İnsanlar yaptığınız şeyi satın almazlar; bunu neden yaptığınızı satın alırlar.
Dolayısıyla markanızın hikayesine odaklanın ve bunu en etkili şekilde anlatmanın yollarını bulun.
4) İçerik pazarlama stratejinizi geliştirin
Doğru işletme adı, akılda kalıcı bir slogan, profesyonel bir logo
5) Uygulayın ve izleyin
Daha sonrası için bu yaptığınız adımların sonuçlarını izleyin.
İrem Karagöz
Erciyes Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Hazırlık öğrencisi
Linkedln: https://www.linkedin.com/mwlite/in/irem-karagoz-9b2729240
